นักวิเคราะห์ข้อมูลกีฬาจากชิคาโกะวิเคราะห์ปฏิกิริยาของผู้ชมด้วยแผนที่ความร้อนและโอกาสในการยิง ไม่ใช่ความรู้สึก แต่เป็นการคำนวณทางสถิติที่แม่นยำ